Resumo

O objetivo deste estudo foi analisar o efeito da fonte (verdadeira versus falsa) de notícias na intenção de disseminar fake news de uma marca, por meio da mediação da credibilidade da notícia na relação entre credibilidade da fonte e intenção de disseminar

A relevância e originalidade desse estudo gira em torno do efeito da fonte (verdadeira versus falsa) na intenção de disseminar Fake news de uma marca.

Foi realizado um survey estimulado (n=153), cujos dados foram analisados por meio de Modelagem de Equações Estruturais (MEE). O teste de mediação foi realizado por meio da macro Process.

Os resultados indicaram que uma fonte verdadeira pode induzir os indivíduos a disseminar Fake news. Este efeito ocorre por meio da mediação da credibilidade da notícia.

Este estudo contribui tanto para literatura de Fake news quanto de marca ao trazer novos achados sobre o efeito da fonte na intenção de compartilhar Fake news Como contribuição metodológica, este estudo testa a relação de mediação por meio da macro Process

Gestores de marcas precisam ficar mais atentos a Dark Social, dada a facilidade de manipulação de conteúdos e a persuasão obtida. Gestores públicos possuem a responsabilidade de reforçar a importância de as pessoas checarem conteúdos que recebem, mesmo com fonte crível

The aim of this study was to analyze the effect of the source (true versus false) of news in the intention of disseminating fake news of a brand, through mediating the credibility of the news in the relationship between credibility of the

The relevance and originality of this study revolves around the effect of the source ( true versus false) on the intention of disseminating Fake news of a brand.

Astimulated survey (n=153), whose data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM). The mediation test was performed using the Process macro.

The results indicated that a true source can induce individuals to disseminate Fake news. This effect occurs through the mediation of the credibility of the news.

This study contributes to both fake news and brand literature by bringing new findings about the effect of the source on the intention to share fake news. As a methodological contribution, this study tests the mediation relationship through the Process macro.

Gbrand blinds need to be more attentive to Dark Social, given the ease of content manipulation and the persuasion obtained. Gpublic blinds have the responsibility to reinforce the importance of people checking content they receive, even with a credible source.