Resumo

Investigar quais atributos das embalagens de maquiagem influenciam a decisão de compra dos consumidores, considerando como fatores demográficos como gênero, idade, escolaridade e renda moldam essas preferências.

O estudo contribui para a literatura ao explorar a influência das embalagens de maquiagem na decisão de compra, com foco nas diferenças demográficas, ampliando a compreensão sobre comportamento do consumidor e design de produtos.

A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa e exploratória, utilizando questionário estruturado aplicado a 104 consumidores de maquiagem. Os dados foram analisados de forma segmentada por gênero, idade, escolaridade e renda

A clareza e a relevância das informações nas embalagens se destacaram como os fatores mais influentes na decisão de compra, valorizados por todos os grupos demográficos, especialmente consumidores jovens e com maior escolaridade. Informação detalhada foi amplamente reconhecida.

O estudo reforça que as preferências por embalagens são fortemente influenciadas por características demográficas, oferecendo insights valiosos para futuras pesquisas sobre comportamento do consumidor e design de embalagens.

As diferenças nas preferências de embalagens sugerem a necessidade de estratégias de marketing segmentadas, adaptando o design e a comunicação das embalagens às expectativas específicas de diferentes segmentos demográficos.

To investigate which attributes of makeup packaging influence consumers' purchasing decisions, considering how demographic factors such as gender, age, education, and income shape these preferences.

The study contributes to the literature by exploring the influence of makeup packaging on purchasing decisions, focusing on demographic differences, thereby enhancing the understanding of consumer behavior and product design.

The research adopted a quantitative and exploratory approach, utilizing a structured questionnaire applied to 104 makeup consumers. The data were analyzed segmentally by gender, age, education, and income.

he clarity and relevance of packaging information stood out as the most influential factors in purchasing decisions, valued by all demographic groups, especially younger consumers and those with higher education. Detailed information was widely recognized.

The study reinforces that packaging preferences are strongly influenced by demographic characteristics, offering valuable insights for future research on consumer behavior and packaging design.

The differences in packaging preferences suggest the need for segmented marketing strategies, adapting the design and communication of packaging to the specific expectations of different demographic segments.