Analisar a relação entre self-construal, aculturação, xenocentrismo do consumidor e intenção de compra de produtos estrangeiros em uma amostra de brasileiros residentes em Portugal.
O estudo integra self-construal, aculturação e xenocentrismo em um modelo empírico aplicado ao consumo de produtos estrangeiros em contexto migratório. A pesquisa contribui ao considerar dimensões psicológicas, culturais e simbólicas do comportamento do consumidor entre imigrantes brasileiros residentes em Portugal.
Estudo quantitativo realizado por meio de um Survey, transversal, com 211 brasileiros residentes em Portugal. Os dados foram analisados por PLS-SEM, no SmartPLS 4, e por fsQCA, permitindo examinar efeitos líquidos médios e configurações suficientes para a alta intenção de compra.
Os resultados indicaram que o self interdependente influencia positivamente a aculturação, que a aculturação influencia o xenocentrismo e que o xenocentrismo é o principal antecedente direto da intenção de compra. A fsQCA indicou diferentes configurações suficientes para a alta intenção de compra.
O estudo contribui ao articular self-construal, aculturação e xenocentrismo em um modelo empírico aplicado ao consumo estrangeiro em contexto migratório. Metodologicamente, combina PLS-SEM e fsQCA para analisar efeitos líquidos médios e configurações suficientes para a alta intenção de compra.
Os achados indicam que consumidores imigrantes não devem ser tratados como um grupo homogêneo. Marcas que atuam em mercados com presença de consumidores migrantes devem considerar aspectos relacionados à aculturação, à orientação do self e à valorização simbólica do estrangeiro.
To analyze the relationship between self-construal, acculturation, consumer xenocentrism, and foreign product purchase intention among Brazilian immigrants living in Portugal.
The study integrates self-construal, acculturation, and xenocentrism into an empirical model applied to foreign product consumption in a migratory context. It considers psychological, cultural, and symbolic dimensions of consumer behavior among Brazilian immigrants living in Portugal.
A quantitative, cross-sectional survey was conducted with 211 Brazilian immigrants living in Portugal. Data were analyzed using PLS-SEM in SmartPLS 4 and fsQCA, allowing the examination of net effects and sufficient configurations for high purchase intention.
Results showed that interdependent self-construal positively influences acculturation, acculturation influences xenocentrism, and xenocentrism is the main direct antecedent of purchase intention. fsQCA indicated different sufficient configurations for high purchase intention.
Results showed that interdependent self-construal positively influences acculturation, acculturation influences xenocentrism, and xenocentrism is the main direct antecedent of purchase intention. fsQCA indicated different sufficient configurations for high purchase intention.
Findings indicate that immigrant consumers should not be treated as a homogeneous group. Brands operating in markets with migrant consumers should consider aspects related to acculturation, self-orientation, and the symbolic value attributed to foreign products.