Resumo

Este estudo tem o objetivo de identificar a influência do isolamento social nas relações entre emoções positiva e negativa, tendência de compra por impulso, valores de compra hedônico e utilitário e depleção do ego no consumo indulgente.

A originalidade teórica desta pesquisa está nas relações estabelecidas no modelo conceitual. Após pesquisa, não é do conhecimento dos autores, haver pesquisas na literatura que abordam as hipóteses estabelecidas, a partir do modelo conceitual e revisão da literatura.

A pesquisa é quantitativa com análises estatísticas por meio da modelagem de equações estruturais com estimação de ajuste de mínimos quadrados parciais. Uma amostra de 311 estudantes foi utilizada no survey em corte transversal.

Os principais resultados demonstram que a variável isolamento social percebido, observada atualmente em maiores níveis, em decorrência da pandemia da COVID-19, altera as relações entre emoções negativas, compra por impulso, valores de compra hedônico e utilitário e depleção do ego com a

A contribuição teórica envolve os construtos emoção positiva e negativa, valores de compra, hedônico e utilitário, e a depleção do ego com suas relações com a intenção de compra indulgente e não indulgente afetadas pelo isolamento social.

As contribuições gerenciais são apontadas com relação às ferramentas de marketing, que podem alterar os níveis de intenção de compra indulgente e não indulgente de diferentes formas na condição do isolamento social.

This study aims to identify the influence of social isolation on the relationships between positive and negative emotions, impulse buying tendency, hedonic and utilitarian purchase values and ego depletion in indulgent consumption.

The theoretical originality of this research lies in the relationships established in the conceptual model. After research, the authors are not aware that there are studies in the literature that address the established hypotheses, based on the conceptual model and literature review.

The research is quantitative with statistical analysis through the modeling of structural equations with estimation of partial least squares fit. A sample of 311 students was used in the cross-sectional survey.

The main results demonstrate that the perceived social isolation variable, currently observed at higher levels as a result of the COVID-19 pandemic, alters the relationships between negative emotions, impulse buying, hedonic and utilitarian purchase values, and ego depletion with lenient and non-indulgent

The theoretical contribution involves the constructs positive and negative emotion, purchase, hedonic and utilitarian values, and ego depletion with its relationships with indulgent and non-indulgent purchase intent affected by social isolation.

Managerial contributions are pointed out in relation to marketing tools, which can change the levels of indulgent and non-indulgent purchase intention in different ways in the condition of social isolation.