Resumo

Analisar alguns dos motivos que despertam o interesse dos consumidores por produtos de cabelo e maquiagens de marcas específicas, ao invés dos de outras, e apontar a relevância do marketing em relação a esses fatores no setor da beleza.

Artigos como o presente são de extrema importância para a elaboração de estratégias de marketing mais eficientes, visto que os indivíduos que compõem o mercado estão constantemente se transformando e, juntamente com esses, suas opiniões e preferências

A natureza deste é exploratória descritiva (Malhotra, 2001). Para a realização deste, foi aplicado um questionário online cuja primeira parte das questões identificavam o perfil dos respondentes e a segunda era composta por afirmações aplicadas na escala Likert.

Resultados satisfatórios foram alcançados com a pesquisa, sendo possível identificar como o marketing pode atuar em alguns aspectos para destacar a empresa em meio a competitividade nessa parte do mercado da indústria da beleza.

O trabalho pôde proporcionar ao meio acadêmico um estudo que aponta, de forma precisa e baseada em dados que mostram certas demandas dos consumidores, alguns fatores que são de considerável relevância para posteriores estudos nessa categoria.

Este artigo busca também contribuir como mais uma fonte de informação que pode ser utilizada por gestores para o aperfeiçoamento de estratégias empresariais e de marketing.

Analyze some of the reasons that arouse consumers' interest in hair and makeup products from specific brands rather than others, and point out the marketing relevance in relation to these factors in the beauty sector.

Articles like this are extremely important for more efficient marketing strategies, since the people who make up the market are constantly changing as much as their opinions and preferences.

The nature of this article is exploratory and descriptive (Malhotra, 2001). For this purpose, an online questionnaire was applied. The first part of the questions identified the respondents profile and the second one was composed of statements applied on the Likert scale.

The research achieved satisfactory results, making it possible to identify how marketing can act in some aspects to highlight the company in the midst of competitiveness in the beauty industry market.

The article was able to provide the academic environment a study that points out, precisely and based on data that show certain consumer demands, some factors that are considerably relevant for further studies in this category.

This article aims to contribute as another source of information. Information that can be used by managers to improve business and marketing strategies.