Resumo

Em maio de 2021, a Coca-Cola lançou no Brasil o sabor Coca-Cola Sem Açúcar, conduzindo uma campanha de comunicação com a pergunta: este novo sabor é o melhor de todos os tempos? A estratégia de posicionamento é enfatizar Coca-Cola como marca única, na qual consumidores são suscitados a provarem e opinarem. O posicionamento de marca única inclui centralizar esforços na promoção de seu principal produto: Coca-Cola Original, considerando a própria comunicação da versão Sem Açúcar um convite para o consumo de um produto mais saudável, mas com o mesmo sabor do original.

In May 2021, Coca-Cola launched in Brazil Sugar Free Coke, leading an advertising campaign with the question: is this new flavor the best of all times? The strategy of positioning is to emphasize Coca-Cola as a new brand approach, in which consumers are invited to try it and give their opinion about it. The single brand positioning includes focusing efforts on promotion of their main product: Original Coca-Cola, considering the advertising of the Sugar Free flavor an invitation for consuming their product, but with the same flavor as the original one.