Resumo

Analisar de que maneira as diferenças demográficas afetam as práticas de marketing verde e o comportamento de consumo verde no mercado de cosméticos.

O estudo preenche uma lacuna na literatura ao explorar o impacto das variáveis demográficas nas respostas dos consumidores a práticas de marketing verde em cosméticos, oferecendo contribuições relevantes para estratégias de marketing.

A pesquisa adotou abordagem quantitativa, utilizando levantamento online com 158 participantes. O questionário adaptado de Mehraj et al. (2023) mediu variáveis de marketing verde e comportamento do consumidor verde. Os dados foram analisados com SPSS, utilizando teste T e ANOVA.

Os achados sugerem que, independentemente de suas características demográficas, os consumidores respondem de maneira semelhante às práticas de marketing verde no setor de cosméticos.

O estudo contribui para a teoria ao confirmar que, nesta amostra estudada, características demográficas não afetam a resposta dos consumidores a práticas de marketing verde, desafiando pressupostos anteriores e sugerindo uma abordagem mais uniforme.

As descobertas podem auxiliar gestores e profissionais de marketing a desenvolver estratégias de marketing verde mais inclusivas, considerando que as características demográficas, nesta amostra estudada, não influenciam significativamente as respostas dos consumidores.

Analyze how demographic differences affect green marketing practices and green consumption behavior in the cosmetics market.

The study fills a gap in the literature by exploring the impact of demographic variables on consumer responses to green marketing practices in cosmetics, offering relevant contributions to marketing strategies.

The research adopted a quantitative approach, using an online survey with 158 participants. The questionnaire adapted from Mehraj et al. (2023) measured green marketing variables and green consumer behavior. Data were analyzed with SPSS, using T test and ANOVA.

The findings suggest that, regardless of their demographic characteristics, consumers respond similarly to green marketing practices in the cosmetics sector.

The study contributes to theory by confirming that, in this sample studied, demographic characteristics do not affect consumers' response to green marketing practices, challenging previous assumptions and suggesting a more uniform approach.

The findings can help managers and marketing professionals to develop more inclusive green marketing strategies, considering that demographic characteristics, in this studied sample, do not significantly influence consumer responses.