Resumo

O objetivo do estudo é analisar a influência da certificação ecológica na intenção de compra de notebooks, investigando como atributos como desempenho, preço e marca interagem com a sustentabilidade para moldar as decisões de consumidores no contexto brasileiro.

O estudo é relevante por explorar a certificação ecológica na decisão de compra de notebooks em um mercado emergente, contribuindo com evidências originais sobre a interação entre sustentabilidade, atributos técnicos e preferências do consumidor, ainda pouco investigada no contexto brasileiro.

A pesquisa adota abordagem quantitativa, com delineamento experimental e questionário online, avaliando 266 servidores da UFSM. Foram manipulados atributos de notebooks (certificação ecológica, marca, desempenho e preço) para mensurar impactos na intenção de compra e percepção de valor à marca.

O Produto C (HP, com certificação ecológica e i5) obteve maior preferência geral, sobretudo entre mulheres. A certificação influenciou positivamente quando associada a alto desempenho, mas preço e marca mantiveram peso decisivo. Baixo conhecimento sobre selos ecológicos limitou seu impacto.

O estudo contribui ao ampliar a compreensão sobre o papel da certificação ecológica no comportamento do consumidor em mercados emergentes, evidenciando sua interação com atributos técnicos e de marca Metodologicamente, aplica delineamento experimental para isolar variáveis e mensurar impactos na intenção de

O estudo oferece subsídios para gestores desenvolverem estratégias de marketing verde mais eficazes, integrando certificações ecológicas a atributos valorizados pelo consumidor. Socialmente, incentiva a conscientização ambiental e o consumo responsável, contribuindo para práticas de mercado alinhadas à sustentabilidade no setor tecnológico.

This study aims to analyze the influence of eco-certification on notebook purchase intention, investigating how attributes such as performance, price, and brand interact with sustainability to shape consumer decisions in the Brazilian context.

The study is relevant for exploring eco-certification in notebook purchasing decisions in an emerging market, providing original evidence on the interaction between sustainability, technical attributes, and consumer preferences, which is still little investigated in the Brazilian context.

The research adopts a quantitative approach, using an experimental design and an online questionnaire with 266 UFSM staff members. Notebook attributes (eco-certification, brand, performance, and price) were manipulated to measure impacts on purchase intention and brand value perception.

Product C (HP, with eco-certification and i5) achieved the highest overall preference, especially among women. Certification positively influenced choices when combined with high performance, but price and brand remained decisive. Low awareness of eco-labels limited their impact.

The study expands the understanding of the role of eco-certification in consumer behavior in emerging markets, showing its interaction with technical and brand attributes. Methodologically, it applies an experimental design to isolate variables and measure impacts on purchase intention.

The study provides insights for managers to develop more effective green marketing strategies, integrating eco-certifications with consumer-valued attributes. Socially, it encourages environmental awareness and responsible consumption, contributing to market practices aligned with sustainability in the technology sector.