Resumo

Título do Artigo

MASSTIGE PERIFÉRICO: CONSUMO, IDENTIDADE E EXCLUSÃO SOCIAL NAS FAVELAS BRASILEIRAS
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Tema

Comportamento do Consumidor

Autores

Nome
1 - Karina Basilio Silva
-
2 - Pedro Paulo Santos Cavalcante
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM - ESPM Tech

Reumo

Objetivo do estudo
Analisar o consumo de roupas de grife nas favelas do Rio, explorando identidade, exclusão e ascensão social, propondo o conceito de “masstige periférico” e estratégias inclusivas.
Relevância/originalidade
Introduz o “masstige periférico”, destacando a agência periférica no consumo simbólico, desafiando narrativas de imitação passiva e enriquecendo teorias de consumo.
Metodologia/abordagem
Qualitativa exploratória, com 8 entrevistas semiestruturadas em favelas, análise de conteúdo (Bardin, 2016), triangulação e codificação via MAXQDA, alcançando saturação teórica.
Principais resultados
Consumo de marcas reflete identidade, mas crédito gera endividamento. “Masstige periférico” adapta prestígio à escassez, revelando inclusão simbólica e exclusão estrutural.
Contribuições teóricas/metodológicas
Propõe “masstige periférico”, expande teorias de Bourdieu e trickle-down, destacando agência periférica e ambiguidade do crédito na perpetuação de desigualdades.
Contribuições sociais/para a gestão
Sugere produtos acessíveis, crédito responsável e parcerias com influenciadores locais, promovendo inclusão estrutural e desestigmatização do consumo periférico.

Abstract

Study goals
To analyze designer clothing consumption in Rio's favelas, exploring identity, exclusion, and social mobility, proposing the concept of "peripheral masstige" and inclusive strategies.
Relevance / originality
Introduces "peripheral masstige," highlighting peripheral agency in symbolic consumption, challenging narratives of passive imitation, and enriching consumer theories.
Methodology / approach
Qualitative exploratory, with eight semi-structured interviews in favelas, content analysis (Bardin, 2016), triangulation, and coding via MAXQDA, reaching theoretical saturation.
Main results
Brand consumption reflects identity, but credit generates debt. "Peripheral masstige" adapts prestige to scarcity, revealing symbolic inclusion and structural exclusion.
Theoretical / methodological contributions
Proposes "peripheral masstige," expands on Bourdieu's and trickle-down theories, highlighting peripheral agency and the ambiguity of credit in perpetuating inequalities.
Social / management contributions
Suggests accessible products, responsible credit, and partnerships with local influencers, promoting structural inclusion and destigmatizing peripheral consumption.
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