O objetivo do artigo consistiu em analisar heurísticas relacionadas tanto a preço quanto a marca e como esta influenciam a intenção de compra a partir da análise de um anúncio de vestuário feminino
A contribuição do artigo reside na ampliação da compreensão do comportamento de consumidoras por meio do uso de experimentos com estímulos de preço e de marca sobre intenção de compra, em que foi considerado um contexto de vestuário feminino
Foi realizada pesquisa experimental com a amostra composta por 166 mulheres, distribuídas aleatoriamente entre dois cenários com manipulação de preço e de marca Os dados foram analisados por meio de estatística descritiva, teste de normalidade e teste não paramétrico U de Mann-Whitney
Os resultados do experimento 1 evidenciaram diferenças significativas entre as condições de preço baixo e preço alto. Já no experimento 2, as diferenças entre as intenções de compra de marca popular e de marca premium não foram significantes.
O artigo comparou situações distintas em que promoveu manipulação de preço e de marca a partir de anúncio de vestuário feminino Os resultados apontam para discussão relacionadas sobre as heurísticas de preço e marca e sua relação com intenção de compra
Os resultados apresentados trazem luz a discussão sobre decisões de marketing, em especial à precificação bem como posicionamento de marcas no setor de vestuário feminino.
This article examines price and brand heuristics and their influence on purchase intention, using an advertisement for women's clothing as a case study.
The article contributes to a broader understanding of female consumers' behavior by using price and brand stimuli to examine purchase intention, specifically in the context of women's clothing.
An experimental study was conducted with 166 women, randomly assigned to two scenarios involving price and brand manipulation. Data analyses were conducted using descriptive statistics, the Shapiro-Wilk normality test, and the nonparametric Mann-Whitney U test.
According to the results of Experiment 1, there are significant differences between the low-price and high-price conditions, confirming the existence of price heuristics. In Experiment 2, however, there were no significant differences in purchase intentions between popular and premium brands.
The article analyzes different scenarios in which price and brand manipulation were introduced through advertisements for women's clothing using an experimental model. The results suggest discussions related to price and brand heuristics and their relationship to purchase intentions
The results presented shed light on the discussion regarding marketing decisions, particularly pricing and brand positioning in the women’s apparel sector.