Resumo

O objetivo do trabalho é avaliar de que maneira a sacralização da marca tem relação com mídias sociais e intenção de compras

O trabalho aborda perspectiva da indústria fonográfica de forma quantitativa, com relacionamento entre midias sociais, sacralização e intenção de compra

O método de trabalho é de natureza quantitativa com uso da técnica de modelagem de equações estruturais

Por meio de pesquisa aplicada no google forms aos fãs do cantor, obteve-se um total de 294 respostas válidas com todas as seis hipóteses suportadas

A contribuição teórica mostra que foi possível comprovar e relacionar mídias sociais, sacralização, lealdade e intenção de compra estão interligados, o que era uma percepção apenas empírica, se tornou esclarecida com os dados apresentados.

Percebe-se uma clara relação entre uso de redes sociais, sacralização, lealdade e intenção de compra dos fãs do cantor.

The aim of this study is to evaluate how brand sacralization is related to social media and purchase intention.

The article takes a quantitative approach to the music industry, with a relationship between social media, sacralization and purchase intention

The article method is quantitative using the structural equation modeling technique.

Through a survey applied to the singer's fans on Google Forms, a total of 294 valid responses were obtained, with all six hypotheses supported.

The theoretical contribution shows that it was possible to prove that social media, sacralization, loyalty and purchase intention are interconnected, and that what was only an empirical perception was clarified by the data presented.

There is a clear relationship between the use of social networks, sacralization, loyalty and purchase intention of the singer's fans.