Resumo

Analisar as estratégias de inovação e internacionalização adotadas pela Cerâmica Vista Alegre, avaliando suas possíveis contribuições para empresas brasileiras de perfil patrimonial e simbólico.

Contribuir para a compreensão de como marcas históricas podem expandir globalmente mantendo autenticidade simbólica, oferecendo lições aplicáveis a empresas brasileiras com forte herança cultural.

Pesquisa qualitativa com base em estudo de caso, utilizando observações in loco, análise documental e um questionário semi-estruturado aplicado à liderança da empresa, com análise de conteúdo segundo Bardin (2011).

A Vista Alegre combina inovação simbólica, colaborações criativas e branding global com base em sua herança. A governança da autenticidade e o uso estratégico do storytelling foram identificados como diferenciais competitivos.

Apresentar conceitos de brand heritage, inovação simbólica e internacionalização gradual com aplicação empírica, fortalecendo a literatura sobre marcas patrimoniais em mercados globais.

Oferece subsídios para que marcas brasileiras com forte identidade cultural explorem oportunidades internacionais sem diluição simbólica, promovendo a valorização da cultura nacional no mercado global.

Analyze the innovation and internationalization strategies adopted by Cerâmica Vista Alegre, evaluating their possible contributions to Brazilian companies with a heritage and symbolic profile

The study contributes to understanding how traditional brands can expand globally while maintaining symbolic authenticity, offering lessons for Brazilian companies with strong cultural heritage.

This is a qualitative case study based on on-site observation, document analysis, and a semi-structured interview with the company's international manager, using content analysis by Bardin (2011).

Vista Alegre blends symbolic innovation, creative collaborations, and global branding grounded in heritage. Governance of authenticity and strategic storytelling were identified as competitive advantages.

The research connects concepts from brand heritage, symbolic innovation, and gradual internationalization with empirical application, enriching the literature on heritage brands in global markets.

Provides guidance for Brazilian heritage brands to internationalize without symbolic dilution, supporting the promotion of national culture in the global market.