Resumo

O estudo tem como objetivo compreender como artistas musicais influenciam o consumo da Geração Z no mercado de luxo brasileiro, investigando de que forma imagem, estilo de vida e associações culturais moldam percepções, valores e decisões de compra desse público.

A conexão entre música e marcas de luxo é pouco estudada. Esta pesquisa explora como música, mercado de luxo e Geração Z se interligam, com destaque para a influência de artistas nos hábitos de consumo, investigando um campo pouco estudado.

Metodologia mista com etapa quantitativa inicial para levantamento de possíveis respondentes para a fase qualitativa de entrevistas em profundidade. Foi aplicada a técnica de análise de conteúdo para compreender padrões, percepções e motivações de consumo.

Artistas influenciam o consumo da Geração Z no luxo, mas não de forma uniforme Parte busca identificação e pertencimento, enquanto a outra valoriza exclusividade, rejeitando a “democratização” do luxo Marcas mais citadas incluem Dior, Chanel e Louis Vuitton, além de outros setores.

Amplia estudos sobre consumo de luxo ao integrar a influência musical e cultural na análise. Metodologicamente, combina abordagens quantitativa e qualitativa, fortalecendo a validade das conclusões e abrindo caminhos para futuras investigações sobre comportamento da Geração Z no mercado de luxo.

Oferece insights para marcas de luxo sobre como se conectar com a Geração Z sem perder exclusividade. Apoia estratégias que equilibram alcance e valor simbólico, considerando valores de autenticidade, pertencimento e representatividade na comunicação e no posicionamento de mercado.

The study aims to understand how musical artists influence Generation Z consumption in the Brazilian luxury market, investigating how image, lifestyle, and cultural associations shape this audience's perceptions, values, and purchasing decisions.

The connection between music and luxury brands is understudied. This research explores how music, the luxury market, and Generation Z intertwine, highlighting the influence of artists on consumer habits, delving into a largely understudied field.

A mixed methodology with an initial quantitative stage was used to survey potential respondents for the qualitative phase of in-depth interviews. Content analysis was applied to understand consumption patterns, perceptions, and motivations.

Artists influence Generation Z's luxury consumption, but not uniformly. Some seek identification and belonging, while others value exclusivity, rejecting the "democratization" of luxury. The most cited brands include Dior, Chanel, and Louis Vuitton, among other sectors.

It expands studies on luxury consumption by integrating musical and cultural influences into the analysis Methodologically, it combines quantitative and qualitative approaches, strengthening the validity of the conclusions and paving the way for future research on Generation Z's behavior in the luxury

It offers insights for luxury brands on how to connect with Generation Z without losing exclusivity. It supports strategies that balance reach and symbolic value, considering the values of authenticity, belonging, and representation in communication and market positioning.