Resumo

O estudo busca identificar fatores que influenciam a compra de moda de segunda mão pela Geração Z, com foco em: (I) fatores que afetam a intenção de compra em brechós; (II) relação entre consumo nas redes sociais e essa intenção.

O estudo é importante por identificar determinantes da intenção de compra de moda de segunda mão pela Geração Z no Brasil, conectando motivação ambiental, revenda, reutilização e redes sociais, e orientando educação para consumo responsável, curadoria e comunicação transparente na moda circular.

O estudo, quantitativo e transversal, usou questionário online com escalas adaptadas para medir fatores de compra da Geração Z em moda de segunda mão, amostra não probabilística, análises estatísticas robustas e princípios éticos, com coleta no segundo semestre de 2025.

O modelo apresentou excelente ajuste (RMSEA = 0,035; SRMR = 0,018; CFI = 0,993; TLI = 0,979); a Motivação Ambiental influenciou positivamente a Intenção de Compra, impulsionada por Revenda e Reutilização, enquanto o Desinteresse reduziu-a; Doação e Dificuldade não sustentaram efeitos.

O estudo contribui ao aplicar escalas clássicas adaptadas para revenda, reutilização, doação, desinteresse, dificuldade e intenção de compra no contexto brasileiro, testando hipóteses por Modelagem de Equações Estruturais e sustentando a validade do modelo teórico com índices robustos de ajuste.

O estudo evidencia que a intenção de compra da Geração Z é impulsionada por motivação ambiental associada à revenda e reutilização, e reduzida pelo desinteresse, orientando gestores a priorizar práticas e ações que reforcem benefícios ambientais e econômicos na moda circular.

The study seeks to identify factors that influence the purchase of second-hand fashion by Generation Z, focusing on: (I) factors that affect the intention to purchase in thrift stores; (II) the relationship between consumption on social networks and this intention.

The study is important for identifying determinants of secondhand fashion purchase intentions among Generation Z in Brazil, connecting environmental motivation, resale, reuse, and social networks, and guiding education for responsible consumption, curation, and transparent communication in circular fashion.

The quantitative, cross-sectional study used an online questionnaire with scales adapted to measure Generation Z's purchasing factors for second-hand fashion, a non-probabilistic sample, robust statistical analyses, and ethical principles, with data collection in the second half of 2025.

The model showed excellent fit (RMSEA = 0.035; SRMR = 0.018; CFI = 0.993; TLI = 0.979); Environmental Motivation positively influenced Purchase Intention, driven by Resale and Reuse, while Disinterest reduced it; Donation and Difficulty did not sustain effects.

The study contributes by applying classical scales adapted for resale, reuse, donation, disinterest, difficulty and purchase intention in the Brazilian context, testing hypotheses through Structural Equation Modeling and supporting the validity of the theoretical model with robust adjustment indices.

The study shows that Generation Z's purchasing intention is driven by environmental motivation associated with resale and reuse, and reduced by disinterest, guiding managers to prioritize practices and actions that reinforce environmental and economic benefits in circular fashion.