Resumo

Compreender o impacto dos Nudges nas consumidoras brasileiras de produtos de skincare facial no Brasil

O mercado de skincare é relevante pelo crescimento e protagonismo global, mas carece de estudos sobre o impacto dos nudges nesse segmento, tornando o tema original e oportuno para ampliar discussões acadêmicas e estratégicas no contexto brasileiro.

A pesquisa adota abordagem quantitativa e causal, utilizando método experimental com estímulos visuais para medir, via escala Likert, o impacto de diferentes nudges na intenção de compra de consumidoras de skincare facial, garantindo análise objetiva e comparativa.

Espera-se que selos de sustentabilidade e influenciadoras aumentem intenção de compra, confiança e percepção de valor, identificando qual nudge é mais eficaz e mapeando possíveis efeitos negativos, como percepção de manipulação ou estímulo a compras por impulso.

O estudo amplia a compreensão sobre nudges e arquitetura de escolha no consumo de skincare, aplicando método experimental para medir impactos reais, fortalecendo a literatura e fornecendo modelo replicável para pesquisas em marketing e comportamento do consumidor.

Oferece subsídios para que empresas desenvolvam estratégias éticas, alinhadas a valores de sustentabilidade e autenticidade, promovendo decisões de compra conscientes, fortalecendo o relacionamento com consumidoras e gerando vantagem competitiva sustentável no mercado de skincare.

To understand the impact of nudges on Brazilian female consumers of facial skincare products.

The skincare market is relevant due to its growth and global prominence, yet lacks studies on the impact of nudges in this segment, making the topic original and timely to expand academic and strategic discussions in the Brazilian context.

The research adopts a quantitative and causal approach, using an experimental method with visual stimuli to measure, through a Likert scale, the impact of different nudges on skincare consumers’ purchase intention, ensuring an objective and comparative analysis.

It is expected that sustainability labels and influencers will increase purchase intention, trust, and perceived value, identifying which nudge is most effective and mapping possible negative effects, such as perceived manipulation or stimulus to impulse buying.

The study expands the understanding of nudges and choice architecture in skincare consumption, applying an experimental method to measure real impacts, strengthening the literature, and providing a replicable model for research in marketing and consumer behavior.

It provides insights for companies to develop ethical strategies aligned with sustainability and authenticity values, fostering conscious purchase decisions, strengthening relationships with consumers, and generating sustainable competitive advantage in the skincare market.