Resumo

Este estudo tem por objetivo quantificar o tamanho real do efeito das relações entre a depleção do ego e variáveis associadas ao comportamento do consumidor, de modo a consolidar e avaliar criticamente a robustez das evidências disponíveis na literatura de marketing.

Apesar da depleção do ego ser um construto amplamente estudado na psicologia, ainda não havia uma síntese quantitativa sistemática voltada ao marketing e ao comportamento do consumidor disponível na língua portuguesa, o que confere originalidade e relevância a este trabalho.

Foi conduzida uma revisão meta-analítica a partir de artigos indexados na base Web of Science. Inicialmente, 1 001 manuscritos foram identificados, dos quais 89 atenderam aos critérios de inclusão, resultando em 72 relações independentes e em uma amostra total de 17.549 respondentes.

Os resultados preliminares indicam que a depleção do ego apresenta associação significativa, ainda que de baixa magnitude, com variáveis como educação e idade, enquanto relações com gênero, desempenho profissional e estabilidade organizacional não se mostraram significativas na amostra atual.

Este trabalho contribui ao oferecer um primeiro mapeamento quantitativo sobre a depleção do ego em marketing e ao abrir caminho para investigações futuras mais abrangentes e refinadas.

Os resultados oferecem recursos para estratégias de marketing que considerem a vulnerabilidade do consumidor em relação a fadiga decisória, além de destacar a importância de práticas educacionais e organizacionais que minimizem o esgotamento autorregulatório.

This study aims to quantify the actual effect size of the relationships between ego depletion and variables associated with consumer behavior, in order to consolidate and critically assess the robustness of the evidence available in the marketing literature.

Although ego depletion is a construct widely studied in psychology, no systematic quantitative synthesis focused on marketing and consumer behavior had yet been published in Portuguese, which underscores the originality and relevance of this work.

A meta-analytic review was conducted based on articles indexed in the Web of Science database. Initially, 1,001 manuscripts were identified, of which 89 met the inclusion criteria, resulting in 72 independent relationships and a total sample of 17,549 respondents.

Preliminary results indicate that ego depletion shows a significant, albeit small, association with variables such as education and age, while relationships with gender, professional performance, and organizational stability were not significant in the present sample.

This work contributes by providing a first quantitative mapping of ego depletion in marketing and by paving the way for more comprehensive and refined future investigations.

The results offer insights for marketing strategies that take into account consumer vulnerability to decision fatigue, as well as highlight the importance of educational and organizational practices that minimize self-regulatory depletion.