Resumo

O estudo tem por objetivo investigar como as empreendedoras da cidade de Mossoró, RN, ressignificam suas identidades empreendedoras no contexto da transformação digital A discussão fundamenta-se nas teorias da identidade empreendedora e da transformação digital, articulando práticas, sentidos e adaptações no ambiente

Embora os estudos sobre identidade empreendedora tenham avançado, ainda há lacuna na compreensão das nuances da identidade empreendedora feminina no digital. Este trabalho contribui ao aprofundar esse fenômeno em desenvolvimento e incentivar novas pesquisas no cenário brasileiro da transformação digital.

O estudo partiu de uma abordagem qualitativa.Foram realizadas oito entrevistas semiestruturadas com empreendedoras que atuam diretametamente na gestão de seus negócios digitais em Mossoró, RN. Após a transcrição dos dados, foi gerado 4 categorias que seguiram para análise de conteúdo (Bardin, 2011).

Os resultados indicam que a identidade empreendedora feminina no digital é construída processualmente, com transição do uso informal das redes para atuação estratégica. Ressignificaram práticas, enfrentaram barreiras e, apesar dos desafios, obtiveram ganhos em visibilidade, mercado e propósitos pessoais e profissionais.

O estudo contribui para o debate teórico sobre o construto da identidade empreendedora feminina no contexto da transformação digital, ao abordar uma lacuna na literatura e propor reflexões que articulam identidade, gênero e tecnologias contemporâneas nos processos empreendedores.

Os achados oferecem subsídios para políticas públicas mais sensíveis ao empreendedorismo feminino digital, como capacitação, acesso à tecnologia, mentorias e crédito adaptado. Diante dos desafios, ações de autoconhecimento e apoio prático fortalecem essas mulheres e ampliam o impacto dos negócios.

This study investigates how women entrepreneurs in Mossoró, RN, reframe their entrepreneurial identities within digital transformation. The discussion is based on theories of entrepreneurial identity and digital transformation, articulating practices, meanings, and adaptations that emerge in the evolving digital business environment.

Although studies on entrepreneurial identity have advanced, there is still a gap in understanding the nuances of female entrepreneurial identity in digital contexts. This study contributes by deepening this evolving phenomenon and encouraging further research on digital transformation in the Brazilian context.

The study adopted a qualitative approach. Eight semi-structured interviews were conducted with women entrepreneurs managing their digital businesses in Mossoró, RN. After data transcription, four categories were generated and submitted to content analysis, following the method proposed by Bardin (2011).

The results indicate that female entrepreneurial identity in the digital context is built processually, shifting from informal social media use to strategic action. They reframed practices, faced barriers, and despite challenges, achieved gains in visibility, market reach, and personal and professional purpose.

The study contributes to the theoretical debate on the construct of female entrepreneurial identity in the context of digital transformation, addressing a gap in the literature and proposing reflections that articulate identity, gender, and contemporary technologies within entrepreneurial processes.

The findings provide support for public policies more sensitive to digital female entrepreneurship, such as training, access to technology, mentoring, and adapted credit. Given the challenges, actions focused on self-awareness and practical support strengthen these women and expand business impact.