Investigar por que consumidores preferem investimentos simplificados a alternativas técnicas, propondo a complexidade percebida como mecanismo que liga literacia financeira à atitude, e a escassez alimentar vivida como condição de fronteira desse processo.
As caixinhas de investimento, ou investimentos simplificados, difundiram-se em economias emergentes, mas o mecanismo psicológico por trás dessa preferência permanecia desconhecido Este estudo especifica a complexidade percebida como esse mecanismo central e identifica a privação alimentar como inibidor do efeito da literacia
A pesquisa foi desenvolvida por meio de um survey com recorte transversal com 1 993 consumidores brasileiros O modelo hipotético, de mediação moderada, foi testado com suporte da macro PROCESS de Hayes, com os Modelos 4 e 7 Utilizamos ainda regressão logística
A literacia financeira reduziu a complexidade percebida, o que elevou a atitude favorável aos produtos simplificados e previu a escolha, enquanto a escassez alimentar moderou o primeiro estágio e anulou o efeito sob privação severa, sem efeito das dimensões financeira e de
A principal contribuição está em identificar a escassez alimentar severa como neutralizadora do efeito da literacia financeira sobre a redução da complexidade percebida, especificando essa percepção como o mecanismo do Arrested Deployment Model e delimitando sua condição de fronteira.
Os achados indicam que gestores não devem assumir que a literacia financeira, por si só, leva o consumidor a preferir investimentos técnicos às caixinhas, já que a privação severa anula esse efeito e desloca a intervenção para o desenho da decisão.
To investigate why consumers prefer simplified investments over technical alternatives, proposing perceived complexity as the mechanism linking financial literacy to attitude, and lived food scarcity as the boundary condition of this process.
Investment caixinhas, or simplified investments, have spread across emerging economies, yet the psychological mechanism behind this preference remained unknown This study specifies perceived complexity as that central mechanism and identifies food deprivation as an inhibitor of the effect of financial literacy on
The research was conducted through a cross-sectional survey of 1,993 Brazilian consumers. The hypothesized moderated mediation model was tested using Hayes' PROCESS macro, with Models 4 and 7. In addition, logistic regression was used to analyze the effect of attitude on preference.
Financial literacy reduced perceived complexity, which raised the favorable attitude toward simplified products and predicted choice, while food scarcity moderated the first stage and nullified the effect under severe deprivation, with no effect from the financial and safety dimensions.
The main contribution lies in identifying severe food scarcity as a neutralizer of the effect of financial literacy on the reduction of perceived complexity, specifying that perception as the mechanism of the Arrested Deployment Model and delimiting its boundary condition.
The findings indicate that managers should not assume that financial literacy, on its own, leads consumers to prefer technical investments over caixinhas, since severe deprivation nullifies this effect and shifts the intervention toward decision design.